Tin tức

Người tiêu dùng Việt Nam đã chi tổng cộng 227.700 tỷ đồng (tương đương 8,9 tỷ USD) để mua hàng trên các sàn thương mại điện tử trong 9 tháng đầu năm 2024, theo báo cáo từ nền tảng dữ liệu Metric. Đây là một bước tiến ấn tượng, với doanh số tăng 37,66% so với cùng kỳ năm 2023.

9 tháng đầu năm 2024, người tiêu dùng Việt chi 8,9 tỷ USD mua sắm trực tuyến

Tăng trưởng nổi bật từ các sàn thương mại điện tử

Metric thống kê dữ liệu từ 5 sàn thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam: Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki, và Sendo, đã loại trừ các đơn hàng ảo và sản phẩm quà tặng.

• TikTok Shop: Tăng trưởng ngoạn mục với mức tăng 110,6% so với cùng kỳ năm trước, dẫn đầu thị trường về tốc độ phát triển nhờ mô hình kết hợp mua sắm và giải trí.
• Shopee: Duy trì vị trí dẫn đầu về doanh số, tăng 11,3% so với năm trước và giữ vững đà tăng trưởng trong cả quý II và quý III/2024.
• Tiki: Sau thời gian sụt giảm, nền tảng nội địa này phục hồi mạnh mẽ, tăng 38,1% doanh số quý III so với quý II, đánh dấu bước ngoặt tích cực.
• Lazada và Sendo: Đối mặt với sự sụt giảm doanh số dần qua các tháng trong quý III, cần tìm cách cải thiện hiệu quả hoạt động.

Trong quý III/2024, tổng doanh số đạt 84.750 tỷ đồng với gần 897 triệu sản phẩm được giao dịch. Mức tăng trưởng trong tháng 7 và 8 nổi bật, trước khi giảm nhẹ vào tháng 9.

Xu hướng mua sắm cuối năm và dự báo quý IV

Quý IV luôn là mùa mua sắm sôi động nhất trong năm, với các lễ hội cuối năm và Tết Nguyên đán 2025 đến sớm. Dự báo, doanh số trên các sàn thương mại điện tử sẽ đạt đỉnh vào cuối tháng 11 và tháng 12/2024, nhờ nhu cầu chuẩn bị Tết.

• Tăng trưởng dự báo: Tháng 10, 11, và 12 sẽ tăng lần lượt 10%, 20%, và 35% so với cùng kỳ năm ngoái.
• Doanh số kỳ vọng: Doanh thu từ 5 sàn lớn dự kiến cán mốc 80,6 nghìn tỷ đồng trong quý IV.

Nhóm nghiên cứu Metric đề xuất các nhà bán hàng tập trung vào sản phẩm thời trang thu đông, thời trang Tết, sản phẩm làm đẹp và triển khai các chương trình ưu đãi kép để thúc đẩy mua sắm sớm.

Cửa hàng chính hãng (Shop Mall) – Xu hướng tăng trưởng mạnh mẽ

Một trong những xu hướng nổi bật trong 9 tháng qua là sự phát triển mạnh của các cửa hàng chính hãng trên các sàn. Dù chỉ chiếm 5% tổng số shop, các cửa hàng này đóng góp gần 1/3 tổng doanh số, tăng trưởng hơn 53% so với cùng kỳ năm 2023.

Cạnh tranh khốc liệt, cơ hội bứt phá

Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt, các nền tảng như TikTok Shop đã chứng minh hiệu quả từ chiến lược sáng tạo, trong khi Shopee và Tiki tiếp tục củng cố vị thế của mình. Với đà tăng trưởng này, thị trường thương mại điện tử Việt Nam được kỳ vọng sẽ tiếp tục bùng nổ trong giai đoạn cuối năm, góp phần định hình lại thói quen mua sắm của người tiêu dùng trong thời đại số hóa.