Trong 9 tháng đầu năm 2024, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng ước tăng gần 9% so với cùng kỳ năm ngoái. Quý IV được dự báo là thời điểm sôi động nhất trong năm với các sự kiện khuyến mãi lớn, đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy tiêu dùng, đóng góp vào mục tiêu tăng trưởng kinh tế cả năm. Đặc biệt, sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử đang giúp các doanh nghiệp tận dụng tốt cơ hội và ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu lên đến gần 40% so với cùng kỳ năm 2023.
Kích cầu tiêu dùng trên thương mại điện tử cuối nămDoanh nghiệp chuyển hướng sang thương mại điện tử để thích nghi với thị trường
Trong bối cảnh sức mua còn khó khăn, một số doanh nghiệp, đặc biệt là trong ngành thực phẩm, đã bắt đầu mở thêm kênh bán hàng trên các sàn thương mại điện tử để tiếp cận người tiêu dùng trẻ tuổi. Đây là một động thái thông minh giúp họ thích ứng với sự thay đổi của thị trường.
Ông Đoàn Ngọc Duy, Giám đốc Khối Chiến lược, Công ty Cổ phần Ba Huân, cho biết: “Sự chuyển dịch không chỉ đơn giản là chuyển từ offline sang online mà là sự phát triển mạnh mẽ của các kênh online nhờ vào sự hỗ trợ đa dạng và khả năng tiếp cận nhiều khách hàng hơn.” Mặc dù doanh thu bán lẻ hàng hóa đã có sự cải thiện, nhưng mức tăng trưởng vẫn chưa đạt kỳ vọng.
Thương mại điện tử: Kênh kích cầu hiệu quả
Theo báo cáo từ các đơn vị nghiên cứu thị trường, doanh thu trên thương mại điện tử đã đạt mức tăng trưởng gần 40% trong 9 tháng qua, chứng tỏ tiềm năng lớn của kênh bán hàng này. Các chuyên gia đánh giá, nếu được tận dụng tốt, thương mại điện tử có thể trở thành công cụ kích cầu tiêu dùng hiệu quả hơn trong dịp cuối năm.
Bà Đoàn Trang Hà Thanh, Giám đốc Vận hành của Lazada Việt Nam, chia sẻ: “Yếu tố khách hàng quan tâm nhất hiện nay vẫn là giá sản phẩm, phí vận chuyển và chất lượng. Hiểu rõ điều này, chúng tôi đưa ra các chương trình khuyến mãi kết hợp giảm giá sản phẩm và miễn phí vận chuyển, giúp người tiêu dùng tiết kiệm chi phí.”
Cửa hàng chính hãng – Xu hướng chuyển dịch tích cực
Các cửa hàng chính hãng trên thương mại điện tử hiện đang chiếm gần 1/3 tổng doanh thu của toàn thị trường, với mức tăng trưởng hơn 50% so với cùng kỳ năm ngoái. Điều này phản ánh sự chuyển đổi tích cực từ các doanh nghiệp lớn sang mô hình kinh doanh online.
Ông Phạm Bảo Trung, Cố vấn Giải pháp tăng trưởng Khách hàng của Metric, nhận định: “Doanh số tăng trưởng cao một phần nhờ sự chuyển dịch mạnh mẽ từ các nhãn hàng lớn. Các nhãn hàng này đã đầu tư nhiều hơn vào thị trường thương mại điện tử và đồng thời các nhà bán hàng còn lại đang nâng cao sức cạnh tranh của mình.”
Thương mại điện tử – Cạnh tranh gay gắt và sự chuyên nghiệp hóa
Các chuyên gia cũng chỉ ra rằng, trong bối cảnh thị trường thay đổi nhanh chóng, các nhà bán hàng trực tuyến cần phải chuyên nghiệp hóa để tồn tại và phát triển. Sự cạnh tranh gay gắt giữa các sàn thương mại điện tử, đặc biệt là trong cuộc đua giảm giá, đang tạo ra một áp lực lớn đối với các nhà bán hàng.
Với các yếu tố như giảm giá, phí vận chuyển và chương trình khuyến mãi hấp dẫn, các sàn thương mại điện tử sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong việc kích cầu tiêu dùng cuối năm, góp phần thúc đẩy nền kinh tế Việt Nam.
